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Fitness-DVD-Hersteller lernen, in einer Welt, die Streaming-Videos erwartet, mit dem Strom zu schwimmen

Treffen Sie Sarah Johnson, Fitness-DVD-Süchtige. Die 32-jährige Einwohnerin von Alexandria betrachtet ihre handverlesene Sammlung von Workouts als ihren wertvollsten Besitz, insbesondere die Titel mit Trainer Shaun T. (Er hat mir geholfen, 30 Pfund und so viele Zoll zu verlieren, sagt sie.) Johnson liebt es, durch eine vertraute Routine voranzukommen. Sie fühlt sich, als wäre sie mit den Leuten auf dem Bildschirm zu Freunden geworden.

Warum plant Johnson also nicht, weitere DVDs zu kaufen – nicht einmal in diesem Monat, der größten Zeit des Jahres für die Fitnessbranche? Es gibt einfach zu viel Konkurrenz für ihre Muskeln.

Ihr Marketing-Job hält sie jeden Monat eine Woche auf Reisen, und ihr Telefon begleitet sie überall hin. Die am schnellsten wachsende App-Kategorie von Google im Jahr 2014 war Gesundheit und Fitness. Für diese Hotelzimmer-Workouts verwendet Johnson jetzt Sworkit (kostenlos oder 1,99 $ für die Premium-Version, iOS und Android), die anpassbare Zirkeltrainingsroutinen ausspuckt.

Nebenbei experimentiert sie mit Streaming-Workouts, die das Internet in ein All-you-can-sweat-Buffet verwandelt haben. Im Moment hat Johnson nur kostenlose Optionen ausprobiert, einschließlich der Fit sein YouTube-Kanal und Popzucker (verfügbar auf YouTube und Hulu), und sie war durchweg zufrieden mit dem Inhalt, wenn nicht immer mit ihrer WLAN-Verbindung.

Ein Werbeclip für Radius, einen digitalen Video-Abonnementdienst, der Fitnesserlebnisse für das Streaming auf Tablets, Telefonen, Fernseher und Computer bietet. (Radius)

Bei so vielen neuen Alternativen – die meisten von ihnen erheblich billiger als die Investition in eine andere Disc – verirren sich Johnson und ihre DVD-Anhänger natürlich. Die Frage ist nur, wie viel Zeit der Markt bis zur endgültigen Abkühlung hat.

Wenn Historiker die Fitness-DVD-Ära untersuchen, können sie ihren Untergang auf den 11. März 2014 lokalisieren. Zu diesem Zeitpunkt schockierte Collage Video, das 1987 mit dem Angebot von Trainingsprogrammen begann, seine eingefleischten Fans mit der Nachricht, dass es geschlossen wurde.

Die gründlichen Rezensionen und Vorschau-Snippets der Website machten Collage zur vertrauenswürdigsten DVD-Quelle des Webs. Aber die Käufer hatten sich zunehmend über mögliche Einkäufe informiert und dann zu Amazon oder eBay geklickt, um Geld zu sparen.

Die Aussichten waren düster, gibt Peter Castro zu, Vizepräsident von BayView Entertainment, einem Studio in New Jersey, das Übungsvideos produziert und vertreibt. Anstatt einen seiner besten Kunden untergehen zu sehen, kaufte BayView Collage und Relaunch der Seite im Juni mit einem überarbeiteten Look und niedrigeren Preisen.

Castro ist überzeugt, dass es die Fitness ist, wenn irgendein Segment des DVD-Marktes das Durchhaltevermögen hat, um zu überleben. Im Gegensatz zu Filmen oder Serien, die die meisten Leute nur wenige Male ansehen, werden die Trainingseinheiten oft täglich wiederholt. Fans möchten sie im Allgemeinen an einem einzigen Ort erleben – oft im Wohnzimmer oder im Keller. Außerdem sind die Kernkunden nicht besonders technisch versiert, sagt Castro, der erstaunt ist, wie viel Geschäfte immer noch über Kataloge und per Scheck abgewickelt werden. Bis vor vier Jahren verkaufte Collage VHS.

Die ältere Masse, die gemacht wird Scott Cole: Entdecken Sie Tai Chi für Anfänger Der Top-Seller des Unternehmens geht noch nirgendwo hin. Und die Sammler, die bestimmten Instruktoren folgen, werden immer den neuesten Titel haben wollen, sagt Castro und verweist auf den anhaltenden Erfolg von Gilad Janklowicz dank seiner Fans, genannt Giladiators.

Es ist nicht vorbei, bis die fitte Dame singt, sagt Castro.

Tatsächlich hat ein gerade vom Marktforschungsunternehmen IBISWorld veröffentlichter Bericht gezeigt, dass der Zustand der Fitness-DVD-Branche bemerkenswert stark ist. Der Jahresumsatz soll 2014 um 5,4 Prozent auf fast 300 Millionen US-Dollar steigen. Aber diese großen Zahlen können die schlechten Nachrichten nicht verbergen: Das ist der kleinste Anstieg in den letzten fünf Jahren. Und nach allen Anzeichen ist dieser Abwärtstrend nicht aufzuhalten.

lohnt sich die hausgarantie

Daher wird wahrscheinlich sogar Collage – zumindest teilweise – zu einem Streaming-Modell auf Abonnementbasis migrieren, sagt Castro. Er ist sich nur nicht sicher, wann oder wie anders es aussehen wird als die anderen Websites, die um den Titel des Fitness-Netflix kämpfen.

Die Liste der Konkurrenten wird immer größer. Einige konzentrieren sich auf ein Studio oder einen Lehrer, wie z Kathe Live , Suzanne Bowen Fitness und Barre3 . Andere sind im Sammelsurium-Stil: DailyBurn , FitFusion , Vidergize , Booya Fitness , YogaGlo , Studioschweiß auf Abruf . Der neueste Anwärter ist Radius , von NBC Universal, das im Dezember auf den Markt kam.

Obwohl sich die Workouts, die diese Outlets anbieten, vielleicht nicht so drastisch von denen auf DVDs unterscheiden, verändert das Online-Format die Branche.

Acacia verlagert seinen Fokus von DVDs auf seinen Streaming-Kanal und führt jeden Monat neue Workouts von vier verschiedenen Trainern ein, darunter die Yogalehrerin Kristin McGee. (Akazie)

Acacia, eine in Silver Spring ansässige Fitnessmarke, hat ihren Fokus von der Produktion von DVDs auf ihr einjähriges Unternehmen verlagert Akazienfernseher Plattform. General Manager Allison Rand sagt, es sei nicht nur eine Bibliothek, sondern ein Fitnesssystem.

Die Technologie ermöglicht es Acacia, anhand von Metriken zu ermitteln – wir wissen, wann sie das Video starten und wann sie aufhören, erklärt Rand –, um zu bestimmen, was die Zuschauer wollen. Das Unternehmen hat bereits gelernt, dass kürzere tendenziell süßer sind, so dass stundenlange Workouts Geschichte sind und durch Routinen ersetzt werden, die etwa 20 Minuten dauern. Das Ziel ist, so reaktionsschnell wie möglich zu sein: Wenn eine bestimmte Art von Training mehr Traktion bekommt, kann Acacia mehr Videos produzieren.

Da Websites sich nicht mit dem Herstellungs- und Vertriebsprozess befassen müssen, können diese Dinge viel schneller und zu viel geringeren Kosten veröffentlicht werden. Dies ermöglicht uns, mehr Spaß zu haben, sagt Rand, der Specials hinzufügen möchte, die für eine DVD vielleicht zu weit weg schienen.

Rand ist auch bestrebt, eine Online-Community aufzubauen, von der sie glaubt, dass sie Acacia TV helfen wird, die Atmosphäre eines Boutique-Fitnessstudios anzunehmen. Zuschauer können sich über die Facebook-Gruppe bei einem Motivationscoach melden. Ein Regal voller DVDs zu haben ist großartig, sagt sie, aber die Leute brauchen Anleitung, was sie tun und wie oft.

Für Trainer erfordert diese digitale Welt einige Anpassungen. Yoga- und Pilates-Guru Kristin McGee, Teil der neuen Talentschmiede von Acacia TV, dreht seit 2003 bei MTV Yoga Videos. Zu dieser Zeit wechselte die Branche von VHS zu DVD, aber dieser Technologiewechsel verursachte keine großen Veränderungen. Nun bemerkt McGee jedoch große Unterschiede.

Da die Leute an Instagram und YouTube gewöhnt sind, wollen sie es roh. Die Leute erwarten keine übermäßig produzierten Workouts mehr, sagt sie. Wenn ein Haar verrutschte, wusste McGee einmal, dass jemand im Begriff war zu schreien: CUT! In diesen Tagen ist es umgekehrt. Bei einem kürzlichen Dreh in Europa ermutigte ein Regisseur sie sogar, ein paar Schimpfwörter fallen zu lassen.

Janklowicz, dessen TV-Show Bodies in Motion 1983 debütierte, hat sich während seiner gesamten Karriere für Multi-Kamera-Shootings mit großen Crews an Sets in Hawaii engagiert. Zum ersten Mal denkt er darüber nach, sich zu verkleinern, um sich an das anzupassen, was der Rest der Branche tut. Wir müssen uns vielleicht verdummen, klagt er.

Aber während sie bereit sind, sich der modernen Ästhetik anzupassen, sorgen sich beide Trainer um die Qualitätskontrolle. Früher waren die Kosten für die Herstellung einer Fitness-DVDe so hoch, dass es für die meisten Leute keine Option war. Jetzt kann jeder Videos drehen, was jungen Leuten Chancen bietet, aber den Zuschauern eine zusätzliche Last auferlegt, sagt Angie Miller, Bloggerin für Collage.

Die jüngere Generation suche nicht nach Referenzen, sagt sie. Die Leute bauen ein Publikum auf, aber niemand überprüft, ob sie zertifiziert sind. Wenn sie gut aussehen, bekommen sie eine Anhängerschaft.

Auch für Trainer gibt es heutzutage zusätzliche Arbeit. Es reicht nicht aus, ein paar neue DVDs pro Jahr zu veröffentlichen, um relevant zu bleiben.

Dieser Clip stammt aus dem Workout „Walk With Me“ von Denise Austin, das Teil ihres neuen 10-wöchigen 360-Grad-Programms ist. (Denise Austins 360-Plan)

Aus diesem Grund hat die Trainingsikone Denise Austin das vergangene Jahr damit verbracht, das Debüt ihrer 10-Woche vorzubereiten 360-Plan . Es sind Rezepte, Motivationsbotschaften und stundenlange Fitnessinhalte, die auf drei Fitnessstufen zugeschnitten sind. Ich musste viel mehr verschiedene Entscheidungen filmen, sagt Austin. Und obwohl es auf DVD erhältlich ist, drängt sie die Fans dazu, sich online zu abonnieren – wo sie auch Zugang zu 100 Folgen ihrer TV-Show erhalten.

Um mit den Trends Schritt zu halten, hat McGee ihre eigene App veröffentlicht und kürzlich ein 30-Tage-Programm für die DoYouYoga Blogs. Sie erkundet auch die Möglichkeit, Kurse in Echtzeit abzuhalten.

Live scheint der nächste Schritt in der Entwicklung von Fitnessvideos zu sein. Zyklenzug , das landesweit Geschäfte eröffnet hat, darunter einen Standort in Tysons Corner, verkauft einen Indoor-Heimtrainer mit einer Besonderheit. Mit seinem Bildschirm können Fahrer überall auf der Welt an Kursen teilnehmen, die in einem Studio in New York stattfinden.

Aber Janklowicz berät Johnson und andere DVD-Fans sollten ihre Sammlungen noch nicht aufgeben. Sie werden nicht von Ihrem Computer verschwinden, sagt er. Er ahnt, dass sein liebstes Fitnessformat eine Zukunft hat, genau wie die der Schallplatten.

Es ist nicht nur für Nostalgie, sagt Janklowicz. Die Leute mögen es.

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