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DIE GERITOL-MTV-GENERATION

WENN SIE die aktuellen Burger King-Werbespots mögen, genießen Sie sie, solange Sie können. Führungskräfte der Fast-Food-Kette, die Berichten zufolge mit den Anzeigen unzufrieden sind, könnten der Kampagne und dem Werber Dan Cortese den Aufhänger geben. Wenn ja, werden sie dem Zuschauer eine Reise in die Psyche der angesagtesten Senioren Amerikas vorenthalten.

Cortese ist dieser überhebliche Postjugendliche mit Kopftuch und Sonnenbrille, der von Stand zu Stand huscht, sich neben die Gäste plumpst und in die Kamera schreit. Er macht sogar schmuddeligen Show-Biz-Scheiß mit den düsteren Sourpusses auf Mount Rushmore. „Ich liebe diesen Ort“, jault er und meint Burger King, nicht South Dakota. Mit ihren kratzigen Soundtracks und ihrem hektischen Tempo ahmen die Anzeigen MTV nach, und das ist der Punkt. Auf jedem Rahmen prangt ein Logo mit der Aufschrift 'BK Tee Vee', und Cortese veranstaltet etwas namens MTV Sports, wenn er nicht gerade frittierte Speisen anpreist.

Die 160-Millionen-Dollar-Kampagne war zwar weniger effektiv, als das Unternehmen erhofft hatte, war aber ein großer Erfolg bei einer demografischen Gruppe, die alle erstaunte: nicht Teenager, sondern alte Leute. Bob Furman, Inhaber von 24 Florida Burger Kings, sagte gegenüber Advertising Age, dass sein Dinner-Geschäft zu Beginn der Anzeigen um 15 bis 20 Prozent gestiegen sei; Der Großteil des Neugeschäfts komme von Senioren, sagt er. Dennis Hitzman, Inhaber von 40 Southwestern Burger Kings, stimmt dem zu: 'In Restaurants, die eine ältere Kundschaft bedienen, schneiden wir besser ab.'

Haarausfall an den Seiten weiblich

Selbst Marketing-Typen von Burger King finden die Popularität der Kampagne bei Oldtimern ein Rätsel: Warum sollten Rentner auf Anzeigen reagieren, die MTV nachahmen? Doch diese Verwirrung ist an sich schon aufschlussreich. Es ist vielleicht an der Zeit, unsere antiquierten Vorstellungen vom Denken und Verhalten älterer Menschen zu verwerfen und die Möglichkeit in Betracht zu ziehen, dass die Senioren von heute in signifikanter Weise nicht wie jede andere Generation zuvor sind. Dies wird sich, wie ich vermute, zunehmend erweisen, da die Babyboomer selbst auf ihre Altersgrenze zusteuern. Schon bald wird es unserer gesamten Rentnergeneration möglich sein, in Woodstock zu grooven oder in Selma zu marschieren. Diese Entwicklungen haben eine erfreuliche Logik. Eines Tages wird die Oma-Brille endlich von echten Omas getragen. Es wird die Zeit kommen, in der diejenigen, die am ehesten 'Heavy-vy!' wird nicht mehr schlank sein. Die aufgeklärten Seelen, die diesem Phänomen applaudieren, sind zweifellos die gleichen Menschen, die in den verrückten Senioren, die in Sitcoms wie 'The Golden Girls' dargestellt werden, Grund zum Feiern finden, die sich an der Darstellung von Rentnern erfreuen, die Lust haben, die Ehepartner von lange stehen und junge Liebhaber nehmen. Wie der Erfolg der Burger-King-Kampagne vermuten lässt, findet dieses Image bei den Älteren selbst keine geringe Anhängerschaft.

Meine eigene Ansicht neigt leider zum Pessimismus. Ich vermute, dass mit einer Gesellschaft, deren Älteste die Sitten von Marky Mark-Fans übernehmen, etwas zutiefst falsch ist. Ich zucke zusammen, staune nicht, wenn ich siebzigjährige Frauen in Einkaufszentren sehe, die sich in engen Bluejeans und paillettenbesetzten Sweatshirts aufrichten. Meine Interpretation eines solchen Verhaltens ist der des Dichters und Historikers Peter Viereck nahe, der einmal schrieb, dass „der Herbst jeder hochentwickelten Zivilisation, die Dämmerung der Gottlosen, zu der Stunde beginnt, wenn die Vorstädte hoch entwickelt sind“. Ich möchte den Einsatz erhöhen: Der Winter jeder Hochkultur beginnt in dem Moment, in dem ihre alten Leute hip werden.

Nennen Sie mich altmodisch, aber ich denke, die Leute sollten sich ihrem Alter entsprechend verhalten. Unsere Gesellschaft braucht sesshafte und nachdenkliche Älteste, die sich nicht für Modeerscheinungen interessieren, sondern auf die hart erkämpfte Weisheit aus Jahren eines gut – wenn nicht aufregend – gelebten Lebens zurückgegriffen werden kann.

wie viele Portionen Obst

Natürlich gibt es so gute Leute. Millionen davon. Aber sie werden wahrscheinlich nicht zum nächsten Fast-Food-Laden eilen, weil ein aufdringlicher junger Lümmel mit einer nach hinten gerichteten Baseballmütze ihnen sagt, dass sie es 'jeden Tag auf Ihre Weise' haben können. Und sie haben ihre Essgewohnheiten wahrscheinlich auch nicht viel geändert, als Cortese ihnen im März erzählte, dass Burger King Hackbraten in seine Speisekarten aufgenommen hat.

empfohlene Gemüsezufuhr pro Tag

Einige Senioren waren bei den Neuigkeiten zweifellos munter; Sie können sich die Reaktion in den Pflegeheimen vorstellen.

„Hackbraten – ist das nicht der Typ, der „Paradise by the Dashboard Light“ gesungen hat? '

'Verdammte Tussi', Ethel. Dreh die Harley auf! Lass uns gehen!'

Alan Pell Crawford ist Kolumnist für Adweek in Washington.