logo

New Atlantic City Spot: Weniger Grau, mehr Grün

Matt Goscky, Stammgast im Borgata, dem neuesten Casino im Glücksspiel-Mekka Atlantic City in New Jersey, ist jung, setzt große Wetten und verliert stetig. Er könnte genau das sein, was diese Stadt braucht.

'Ich komme normalerweise einmal im Monat hierher und verliere jedes Mal 1.000 Dollar', sagte Goscky, 22.

»Vielleicht überschreite ich heute Abend meine Grenzen«, sagte er und bahnte sich seinen Weg um die Spielautomaten und Spieltische herum, zwischen hippen jungen Leuten in Designerklamotten.

Fehler im Haar, keine Läuse

Das milliardenschwere, 43-stöckige Borgata Hotel Casino & Spa dominiert die Skyline von Atlantic City. Das erste neue Casino, das dort seit 13 Jahren gebaut wurde, lockt ein deutlich jüngeres Publikum an als die über 55 Spieler, die der Ferienort an der Ostküste seit der Legalisierung des Glücksspiels im Jahr 1977 im Allgemeinen angezogen hat.

Das opulente Borgata mit 2.002 Zimmern ist ein Joint Venture zwischen Boyd Gaming Corp. und MGM Mirage Inc. und bringt Las Vegas-ähnlichen Glanz an die Ostküste. Die Zimmer im europäischen Stil verfügen über Marmorböden, holzgetäfelte Wände und Panoramablick. Es gibt 11 gehobene Restaurants, Gourmetköche, High-End-Läden, darunter die hoteleigene Handelsmarke, und drei Nachtclubs, die sich an eine jüngere Zielgruppe richten – einen, den Borgata gerne als „Ablehner“ bezeichnet.

Twentysomethings, die Atlantic City früher 'abgelehnt' hatten, drängen sich jetzt in trendiger Kleidung um Spieltische, schlürfen Martinis und saufen Markenbier. „Wir sind das einzige Casino in der Stadt, das Flaschenbier ausschenkt“, sagte Larry Mullin, Finanzchef des Borgata.

Casino-Manager sind stolz darauf, ein jüngeres Publikum anzusprechen. In einem Kalender mit dem Titel „Borgata Babes“ erscheinen die Cocktail-Server des Casinos als spärlich bekleidete Pinup-Girls.

Wie schreibt man einen akademischen Aufsatz?

Die Strategie scheint aufzugehen. Die Borgata, die Ende Juli im Marina District von Atlantic City eröffnet wurde, steigerte ihre Gewinnmarge in diesem Quartal von 20,4 Prozent im Eröffnungsquartal auf 23,9 Prozent.

Die Tischspielgewinne beliefen sich im vierten Quartal auf 48,6 Millionen US-Dollar, was das Casino zur Nr. 1 bei Tischspielen auf dem Markt von Atlantic City katapultierte.

Trotz all seiner Erfolge hat die Borgata einige Probleme. Einige Kunden haben sich darüber beschwert, dass der Service nicht auf dem neuesten Stand ist. Einige Finanzanalysten befürchten, dass das Borgata, indem es Besucher von den anderen Casinos abzieht, den Markt von Atlantic City ausschlachten könnte, und ältere Kunden sagen, dass sie sich von der jugendorientierten Atmosphäre entfremdet fühlen.

Borgata-Führungskräfte sagen, dass ihr Produkt nicht auf 'den Dienstagnachmittag-Slot-Kunden' ausgerichtet ist, was sich in den Reaktionen von häufigen Besuchern von Atlantic City zeigt.

'Es ist der Twenties Tower oder vielleicht sogar die Dreißiger, aber es ist nichts für uns in unseren Sechzigern oder Siebzigern', sagte Dan Gretz, 72, als er die Slots im Caesars Atlantic City auf dem Boardwalk fütterte.

Wie reinigt man einen Grabstein?

Trotzdem sagen einige jüngere Gäste, die im Borgata übernachtet haben, dass sie mit dem Service nicht zufrieden waren und beschreiben das Personal als 'kalt' und 'unflexibel'.

Analysten der Wall Street sind besorgt über die Auswirkungen des neuen Casinos auf den Markt. Obwohl das Borgata Tausende von neugierigen Kunden angezogen hat, sind sich die Analysten nicht einig, wie lange das neue Casino seinen Glanz behalten wird, um weiterhin mehr Besucher nach Atlantic City zu ziehen.

Zusammen mit solchen Bedenken sieht sich das Borgata, wie andere Casinos auf dem Markt, der Konkurrenz durch von Indianern geführte Casinos und der Möglichkeit der Legalisierung von Glücksspielen in Nachbarstaaten ausgesetzt. Die Führungskräfte von Boyd bleiben jedoch optimistisch und planen bereits, das Anwesen um neue Bars und zusätzlichen Platz für Spiele, Konferenzräume und Einzelhandelsgeschäfte zu erweitern.

Ziel ist es, mehr Betten zu verkaufen und die Zimmerpreise zu erhöhen und gleichzeitig die Kosten unter Kontrolle zu halten. Kritik an der Kannibalisierung des Marktes sei nicht ihr Anliegen.

Das Ziel ist es, den Aktionären eine Rendite zu bieten, sich keine Sorgen um den Rest der Casino-Branche zu machen, sagte Mullin. „Es ist nicht unsere Aufgabe, den Markt zu verändern. Vielleicht wird es die Konkurrenz, die wir bieten.'