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Der neue Herausgeber von House Beautiful hat einige Änderungen vorgenommen – und die Leser haben es bemerkt

Farbenfrohe Kunst und Einrichtungsgegenstände hauchen dem Haus der Designerin Anne Hepfer in Toronto Leben ein, wie in der April-Ausgabe 2019 von House Beautiful gezeigt wird. (Paul Raeside/Haus Schön)

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VonJura Koncius 6. März 2019 VonJura Koncius 6. März 2019

Joanna Saltz ist Redaktionsleiterin von House Beautiful und verantwortlich für die Print- und digitalen Inhalte auf allen Plattformen. Nach dem Neustart housebeautiful.com im Juli wurde sie im Oktober in die Top-Printrolle des Hearst-Magazins berufen. House Beautiful wurde 1896 gegründet und ist Amerikas ältestes Dekorationsmagazin.

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Laut Saltz ist der Wohndesign-Inhalt des Magazins ziemlich gleich, aber der Unterschied ist die Verpackung – Schlagzeilen reduzieren, mehr Weißraum hinzufügen und Fotos anbringen, um so viele Informationen wie möglich zu erhalten. Sie optimierte auch die Schriftart des Cover-Logos.

Sie möchte Inhalte veröffentlichen, die zuordenbar und motivierend sind. Ich möchte umsetzbare Inspiration, sagt Saltz. Ich möchte, dass die Leser schöne Dinge sehen, aber auch in ihrem eigenen Zuhause geschehen lassen.

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Saltz ist der Meinung, dass dies ein Höhepunkt im Design ist, wenn die Dekoration eines Hauses oder einer Wohnung von vielen Menschen besessen ist.

Die Leidenschaft unserer Leser ist für mich so berauschend, sagt sie. Wir sind in Arbeit und werden weiter optimieren. In den letzten 120 Jahren gab es Hunderte von Veränderungen. Und wir werden weiter optimieren und sehen, was funktioniert.

Saltz beantwortete Leserfragen in einer kürzlich erschienenen Live-DNS-SO-Online-Frage und -Antwort. Hier sind einige ihrer Antworten auf Fragen zu den Veränderungen in House Beautiful und ihren Plänen für die Zukunft, die der Länge und Klarheit halber bearbeitet wurden.

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Q: Ich bin seit vielen Jahren ein treuer Leser von House Beautiful, und es war früher eine der beeindruckendsten Printpublikationen auf dem Markt. Jetzt scheint es, als sei die Printversion eine Nebensache und der Fokus liegt auf digitalen Plattformen und lässt das Magazin hinter sich. Gibt es nicht Raum für House Beautiful, um sowohl in gedruckten als auch in digitalen Formaten zu glänzen? Muss man das eine für das andere opfern?

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ZU: Es tut mir so leid, dass die Leute so denken. Print ist definitiv nicht ein nachträglicher Gedanke. Tatsächlich treibt es das meiste an, was ich jeden Tag tue. Ich finde es toll, dass wir ein üppiges Magazin mit großartigen Designern erstellen können (wie Coverstar Nick Olsen diesen Monat) und eine Website erstellen können, die Marken enthält, die jeden Tag einkaufen. Außerdem ist dies alles eine Entwicklung; Wir werden einiges ausprobieren, und was funktioniert, wird bleiben. Was nicht geht.

wo kommt speichel her

Q: Wie haben Sie sich für das Schriftpaket für das neue Magazin entschieden? Sie wissen sicher, dass es uns schwer fällt, die neuen Ausgaben zu lesen.

ZU: Es ist so lustig. Ich habe weder die Schriftgröße, die Seitenqualität noch eine der Schriftarten im Magazin geändert. Ich habe wirklich versucht, dem treu zu bleiben, was vor mir erstellt wurde, und habe die Art und Weise, wie wir die Schriftarten im Magazin verwendet haben, optimiert. Tatsächlich wurde das Magazin in den letzten vier Jahren insgesamt kleiner gemacht, und ich würde es gerne eines Tages wieder auf diese größere Schnittgröße bringen.

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Q: Wie sieht Ihre Social-Media-Strategie aus? Es scheint sich weg vom Design und dem Loben von Designern hin zu Popkultur und Clickbait zu bewegen.

ZU: Ich habe gerne Spaß. Ich mag Leute, die gerne Spaß haben. Ich liebe Design, aber ich liebe es auch, mich zu unterhalten. Ich denke, wir sollten uns selbst etwas weniger ernst nehmen dürfen und trotzdem Spaß an großartigem Design haben.

Q: Besuchen Sie persönlich Handelsmärkte, um Neues zu finden, oder ist das Internet überflüssig geworden? Sind Ihre Leser mehr daran interessiert, was es Neues gibt oder was funktioniert, um ihre Dekorationsherausforderungen zu lösen? Liebe das Magazin. Dankeschön!

ZU: Das ist eigentlich eine gute Frage, denn Messen und Markttermine nehmen viel Zeit in Anspruch. Für unsere Redakteure ist es wichtig, Leute auf Messen/Märkten zu treffen, und unser Publikum liebt es, zu wissen, was es Neues gibt. Aber in der heutigen Zeit müssen wir schneller sein, um zu berichten, was passiert. Oft können wir es kaum erwarten, bis zu unseren Druckterminen über neue Produkte zu berichten, denn dann sind die Nachrichten alt. Sie werden also sehen, dass das Magazin Designern und Hausbesitzern bei der Lösung von Dekorationsherausforderungen hilft und gleichzeitig einige Neuigkeiten enthält. Es ist ein Balanceakt.

Plantarwarze geht nicht weg
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Q: Die letzten beiden Ausgaben von House Beautiful sind so leer – von Styling, Papier, Features, sogar den Schriftarten –, dass ich sie gleich nach ihrer Ankunft weggeworfen habe. (Im Gegensatz dazu behalte ich Lieblingsausgaben und beziehe mich über Jahre auf sie.) Es scheint, dass Sie planen, den Druck abzubrechen. Ist das der Fall?

ZU: Ich töte das Magazin nicht! Ich liebe es! Ich möchte, dass es ewig hält! Zitiere mich dazu!

Q: Warum die Pfeile über den Fotos in den neuen Ausgaben? Einige von uns benutzen diese gerne als Tränenbleche, und die Pfeile ruinieren die Fotos.

ZU: Ich habe Pfeile hinzugefügt, weil diese Bilder so viele tolle Details enthielten, über die wir keinen Platz hatten, um darüber zu berichten; ehrlich gesagt, wenn ich den Geschichten mehr Kopien hinzufügen würde, müssten die Fotos kleiner werden. Ich denke, wir haben sie unauffällig gestaltet, aber ich bin offen für Evolution. Wir werden sehen, wie es geht.

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Q: Mir ist aufgefallen, dass Ihr Instagram-Konto mehr Inhalte aus anderen Ländern teilt (zuletzt Russland und Brasilien). Werden Sie mehr Häuser aus anderen Ländern zeigen?

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ZU: Wenn etwas inspirierend ist, stelle ich es gerne vor. Ich denke, Social Media ist in dieser Hinsicht so interessant; Sie können Dinge aus der ganzen Welt sehen. Ich habe das Gefühl, dass das das Designspiel in vielerlei Hinsicht verändert hat.

Q: Das neue Layout ist sehr einfach. Meiner Meinung nach lieben die Leser von House Beautiful Farbe, Muster, Textur und Dekadenz. Was ist die Inspiration für diese reduzierte Ästhetik und warum haben Sie sich entschieden, die Richtung des Magazins auf diese Weise zu ändern?

Knospe leichter Platinalkoholgehalt

ZU: Diese Marke ist seit langem für all diese Dinge bekannt und ich habe in vielerlei Hinsicht versucht, das Design des Magazins zu reduzieren, um die Fotos der Räume durchscheinen zu lassen. (Ich denke, so viele der Brunnengeschichten im März feiern die Dekadenz.) Aber wenn Sie übertriebene Muster, Texturen und Farben lieben, warten Sie, bis Sie das April-Cover sehen. Der Rollout beginnt nächste Woche.

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Q: Ich habe aufgehört, viele Interior-Design-Magazine zu abonnieren, weil ich das Gefühl hatte, dass ich mich nicht mit ihnen identifizieren konnte. Vieles war handelsüblich, und seien wir ehrlich: Einen Innenarchitekten kann ich mir nicht leisten, also wird mir so etwas nicht passieren. Wie überbrücken Sie die Lücke für diejenigen von uns, die sich ein schöneres Zuhause wünschen, auch wenn wir ein begrenztes Budget haben?

ZU: Ich denke, es ist wichtig für Leute mit kleinem Budget zu verstehen, was gutes Design wirklich ist. Und wenn Sie es sich nicht leisten können, einen Innenarchitekten zu engagieren, möchte ich einen Medienraum schaffen, in dem Sie zumindest von ihnen lernen können. Ich möchte, dass Sie sich von großen Talenten inspirieren lassen und sich nicht einschüchtern lassen. Sie brauchen nicht viel Geld, um einen großartigen Raum zu haben (das wird Ihnen jeder gute Designer sagen). Sie müssen nur kluge Entscheidungen treffen, und ich möchte, dass wir Ihnen dabei helfen, sie zu treffen.

Lesen Sie das vollständige Transkript.

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