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Die seltsame Kreuzung von Alkohol und Fitness könnte für beide Seiten ein großes Geschäft sein

Eine Anzeige während des diesjährigen Super Bowl präsentierte die neuesten Fitnesstrends: Trainierende, die ein hochintensives Intervalltraining absolvieren. Radfahrer, die sich im Tandem drehen. Läufer drängen, um ein Rennen zu beenden. Mit dem Titelsong zur TV-Show Cheers im Hintergrund bedauern die Finisher ihre Erfolge. . . über einen Michelob Ultra.

Der Spot, der echte Mitglieder von Fitnessstudios und CrossFit-Boxen zeigt, ist Teil von Michelobs Bemühungen sich als das Bier für diejenigen zu positionieren, die einen aktiven Lebensstil führen, sagte Sprecherin Azania Andrews.

Ein großer Teil der Gründe, warum Menschen trainieren und Teil dieser Aktivitäten sind, ist ein Gefühl der Kameradschaft, das aus gemeinsamen Anstrengungen entsteht, sagte Andrews. Wir wollten dieses Gefühl der gemeinsamen Anstrengung und . . . dieses Gefühl der Feier, das sie danach natürlich zusammen haben.

Fitnessmarken haben die gleiche Idee.

Spiegel im kleinen Wohnzimmer

Ende letzten Jahres wurde der neue Standort von Life Time Fitness in Gaithersburg die 13. Life Time Einrichtung, die Bier und Wein ausschenkt. Und eine wachsende Zahl von Rennen, wie die Chardonnay-Run und der Craft Brew-Rennen , ebenso wie Virginia Wine Country Halbmarathon und die erste IPA 10K , kommt im April in Nordkalifornien, Weingüter und Brauereien als Schwerpunkt der Veranstaltung hervorheben.

Ein neuer Michelob Ultra-Werbespot ist Teil der Bemühungen der Marke, sich als Bier für diejenigen zu positionieren, die einen aktiven Lebensstil führen. (FCB-Chicago)

Da die Grenzen zwischen Sport und Trinken während der Geselligkeit verschwimmen, suchen Unternehmen auf beiden Seiten des Spektrums nach Kapital.

Der „dritte Platz“

Sozialpsychologen sprechen von einem dritten Ort als Ort neben Zuhause und Arbeit, an dem der Einzelne ein Gefühl von Geborgenheit und Gemeinschaft verspürt. Religiöse Orte fallen oft in diese Kategorie, ebenso wie Kneipen, Kaffeehäuser und Barbershops. Und Fitnesseinrichtungen mit der Vision, ein lukrativer dritter Platz zu werden, erkennen, dass Alkohol ein starker Klebstoff für soziale Bindungen ist.

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Jeff Shapiro, Inhaber von Spindelfitness in Chicago, teilte per E-Mail mit, dass er Alkohol als einen Mechanismus zur Geschäftsbindung ansehe.

Wenn ein Spindler (unser Name für unsere Mitglieder) die anderen Personen in der Einrichtung kennt, fühlen sie sich hier wohl und zeigen sich mehr. Je tiefer diese Beziehungen wachsen, desto mehr wird ihr psychisches Grundbedürfnis nach Zugehörigkeit erfüllt und desto motivierter werden sie. Für uns beschleunigt Alkohol den Prozess des Aufbaus und der Vertiefung dieser Beziehungen. Außerdem sind wir normale Menschen, die gerne Spaß haben, so dass eine Party hier oder da uns alle glücklich macht.

Diese Intimität funktioniert gut in kleineren Fitnessstudios, aber einige größere Einrichtungen möchten dasselbe Erlebnis bieten. Amy Williams, eine Sprecherin von Life Time Fitness, sagte, dass ein Großteil der Absicht des Fitnessstudios, Bier- und Weinoptionen anzubieten, darin besteht, einen Raum für Mitglieder zu schaffen, die zu dem, was sie Happy-Hour-Fitness nennt, neigen.

Sie machen einen harten Warrior Sculpt-Kurs und finden Leute in diesem Kurs, die ausgehen und danach ein Glas Wein oder ein Bier trinken wollen, sagte Williams. Sie haben es also die ganze Zeit gemacht und es zu uns gebracht, ermöglicht es ihnen einfach, es zu tun, ohne in ihr Auto zu steigen und woanders hinfahren zu müssen.

Ein soziales Unentschieden

Unabhängig davon, wo es getan wird, ist Trinken als Belohnung nichts Neues, sagt Susan Whitbourne, Psychologieprofessorin an der University of Massachusetts in Amherst. Whitbourne sagte, sie habe diese Aktivität bei Millennials – und insbesondere Millennial-Frauen – gesehen, die eher Sport treiben, damit sie später mehr Freiheit haben, mit ihren Freunden zu trinken.

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Wie in einer Kneipe besteht der Sinn des Trinkens nach dem Training nicht darin, wirklich betrunken zu sein, sondern die soziale Erfahrung zu genießen, sagte sie.

Wirklich, das Gleichgewicht spricht für Ihre Gesundheit, sagte Whitbourne. Selbst wenn Sie danach ein Glas Bier oder Wein trinken, ist es nicht so, als hätten Sie all das Gute, das Sie gerade getan haben, vollständig rückgängig gemacht.

Dies passt zu dem, was Matt Dockstader, Gründer von Destination Races mit Sitz in Sonoma, Kalifornien, in der Verbreitung von ähnlichen Veranstaltungen gesehen hat, bei denen Bier und Wein ein großer Anziehungspunkt sind.

Als wir [Destination Races] zum ersten Mal starteten, stellten wir fest, dass es eher eine Babyboomer-Sache war, sagte Dockstader. Es verzerrte sich höher auf die Altersdemografie. . . . Aber im Laufe der Zeit ist das Alter tatsächlich gesunken. Ich denke, die Leute haben das soziale Element dieser Rassen entdeckt.

Und bei einigen Rennen gehen sie genauso viel für die Party nach dem Rennen wie jetzt für das Rennen.

Diese Entwicklung bietet auch Alkoholanbietern ein neues Publikum. Zum Beispiel, Die in Indiana ansässige Upland Brewing Co. stellt ein wettbewerbsfähiges Radsportteam auf und veranstaltet Tour de Upland, einen Rad- und Campingausflug am Wochenende im Süden von Indiana. Große Brauereien sponsern Rennen, wie das von Yuengling Oktoberfest 5K in Bethlehem, Pennsylvania, und den Kleeblatt-Marathon in Virginia Beach . Michelob Ultra bietet auf seinem YouTube-Kanal im Rahmen seiner Partnerschaften mit Men’s Health und Runner’s World Trainingsvideos und Spots zum Thema gesunde Ernährung an und hostet auch eine Fitness-App auf Amazon Alexa.

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Wie bei jedem neuen Feld für Partnerschaften und Chancen gibt es potenzielle Hindernisse. Wenn Fitnessstudios Alkohol verkaufen, wie sie Smoothies und Wasser verkaufen, besteht laut Whitbourne die Gefahr, dass Mitglieder es als gesund ansehen. Life Time Fitness empfiehlt Mitgliedern, sich auf zwei Getränke zu beschränken, aber die Durchsetzung kann schwierig sein. Und obwohl es allgemein akzeptiert ist, nach dem Sport in Maßen zu trinken, ist es nicht für jeden geeignet (und es ist möglicherweise nicht für diejenigen möglich, die mit Alkoholmissbrauch zu kämpfen haben).

Außerdem gibt es die Sorge der sozialen Ausgrenzung: Was ist, wenn der Stamm es nicht gutheißt, dass jemand nach dem Training nicht mit ihm trinken geht?

Es ist in Ordnung, zu trainieren und es ist in Ordnung, danach ein oder zwei Drinks zu sich zu nehmen, wenn Sie dazu neigen. Aber wenn Sie das Gefühl haben, sich nicht anzupassen, wäre das ein sehr trauriger Effekt, denke ich, sagte Whitbourne.

Trotz dieser Vorbehalte erkennen beide Seiten des Spektrums das Potenzial, das diese neue Schnittmenge der Kulturen bietet. Sie sind darauf ausgerichtet, den Menschen das zu geben, was sie wollen: einen Ort, an dem sie ein aktives und soziales Leben ausüben können.

@mjmplunkett auf Twitter